Правильная организация рекламной компании. Q4

Эффективная 
рекламная кампания: российская практика.









Ознакомление участников с современной 
концепцией роли рекламы в продвижении товара/услуги или бренда и повышение 
степени преданности Потребителей. Ознакомление с современными тенденциями 
в использовании средств рекламы и опытом проведения рекламных кампаний 
российских брендов. Овладение навыками формирования задания по разработке 
рекламной кампании и критериям оценки выбора Исполнителя. Овладение подходами 
к формированию рекламных бюджетов и знакомство с методами оценки эффективности 
осуществленных рекламных кампаний.











Дата проведения: 

26 - 27 января, по 8 академических 
часов в день, с переывом на обед и кофе-брэйк.




Место проведения: 
г. Москва 



Стоимость участия: 

10 999 рублей, 
методические и раздаточные материалы, обеды, кофе-брэйки включены 
в стоимость.













Приглашаем руководителей и сотрудников 
подразделений маркетинга, рекламы, паблик рилейшнз Компаний.








Участник 
приобретет следующие знания: 






- 

Получит полное представление 
о современной концепции рекламы и бренда.




- 

Ознакомиться с положениями 
психологии восприятия рекламы.




- 

Овладеет алгоритмом разработки 
рекламной кампании.




- 

Получит информацию о сравнительных 
преимуществах различных средств рекламы и подходах к формированию 
рекламного бюджета.




- 

Познакомиться с основными 
принципами медиапланирования и рекомендациями по подготовке рекламных 
текстов в СМИ.




- 

Познакомиться с методами активизации 
творческого мышления.




- 

Познакомиться с походами оценки 
эффективности осуществленных рекламных кампаний.










Содержание











- 

Современный взгляд на организацию взаимоотношений 
с Потребителями. Коммуникационный процесс и роль рекламы в организации 
взаимодействия с Потребителем. Проблема доверия к рекламе и методы 
повышения эффективности ее воздействия. Виды и средства рекламы. Варианты 
подхода к составлению бюджета рекламной кампании. Виды и средства 
рекламы. Реклама в рамках программ по стимулированию сбыта: общеизвестные 
факты. Спонсортсво: российский и зарубежный опыт.




- 

Основные положения психологии восприятия рекламы: 
модели AIDMA и 4A. Фирменный стиль и его основные элементы. Варианты 
проведения сравнительного анализа рекламных материалов. Тесты проверки 
подготовленных рекламных текстов. Практическое задание: сравнительный 
анализ рекламных материалов




- 

Разработка концепции бренда и выявление его уникального 
эмоционального мотива. Позиционирование бренда, как основная характеристика, 
определяющая его стоимость. Варианты подхода к оценке его стоимости. 
Восприятие бренда и варианты отношения к нему со стороны Потребителей. 
Использование элементов фирменного стиля в продвижении бренда: в печатной, 
сувенирной, щитовой рекламе и на выставках.




- 

Алгоритм разработки концепции рекламной кампании: 
что и где собираетесь рекламировать, когда лучше всего проводить рекламную 
кампанию, кто принимает решение о покупке и что влияет на его решение, 
каковы основные позиции рекламы ваших конкурентов. Основные принципы 
медиапланирования: характеристика и выбор издания. Организация взаимодействия 
с рекламными агентствами: критерии выбора и варианты оценки выполненных 
им работ.




- 

ЦГВ - целевая группа воздействия и структура брифа 
рекламной кампании. Методы оценки качества выполненных Исполнителем 
работ. Возможные варианты критериев оценки эффективности осуществленных 
рекламных кампаний. Практическое занятие: подготовка брифа рекламной 
кампании.




- 

Методы активизации поиска творческих идей. Создание 
заголовка и слогана: проверка на наличие в них УТП. Некоторые парадоксы 
восприятия отдельных рекламных текстов. Рекомендации по размещению 
рекламных текстов в СМИ. Правила подготовки рекламных текстов для 
деловых и специализированных изданий. Подготовка пресс-релизов и текстов 
писем для программ по директ-маркетингу. Задачи ПР подразделений в 
Компании.




- 

Разработка концепции рекламной кампании. Деловая 
игра.








По вопросам регистрации обращайтесь по тел: (495) 235 58 88, 235 1235 





V0kI9





_______________________________________________
Mozilla-phoenix mailing list
[email protected]
http://mail.mozilla.org/listinfo/mozilla-phoenix